In mijn ogen heb je twee soorten marketing.
1. Je hebt de traditionele marketing die zich afvraagt: hoe gaan we onze omzet verhogen?De focus ligt hierbij op zoveel mogelijk mensen bereiken en ze zo snel mogelijk tot een aankoop bewegen. Denk aan schreeuwerige advertenties, kortingen toepassen, schaarste en andere verkooptrucs die inspelen op de psychologie van de consument. Het oefent druk uit, verleidt of zet een andere vorm van manipulatie in om de koop te sluiten.
2. De toekomstgerichte marketing vraagt zich af: welke positieve verandering gaan we creëren voor onze doelgroep?De focus ligt hierbij op het daadwerkelijk helpen van de consument met het oplossen van een probleem. Hierbij gaat het om het leveren van menselijke, relevante en persoonlijke boodschappen die mensen ook echt willen ontvangen.
Traditionele marketing is een doodlopende weg. Je blijft optimaliseren, zoekt steeds naar nieuwe manieren om mensen tot een aankoop te bewegen en vindt het raar dat nog niet de hele wereld je product of dienst wil hebben, terwijl de resultaten niet gigantisch veranderen. Bij de toekomstgerichte marketing ga je voor het daadwerkelijk creëren van een positieve verandering bij een beperkte groep mensen. Het is onmogelijk om iedereen te veranderen, dus richt je op een selectieve groep mensen die een gemeenschappelijk wereldbeeld hebben. Als het daar al niet bij lukt, hoezo zou het dan bij de massa wel lukken?
Wil mensen dan ook echt vanuit het diepste van je hart helpen bij de verandering die jij creëert, in plaats van voornamelijk keuzes maken op basis van geld. Dan wordt het succes van je bedrijf een gevolg van de waarde die je voor andere creëert.
Oké, een voorbeeld van een bedrijf waarvan ik vind dat ze dit geweldig toepassen.
Rappid: Zij maken kleding voor hardlopers. Op het eerste gezicht niets bijzonders: er zijn duizenden bedrijven die hardloopkleding maken die waarschijnlijk net zo comfortabel zit, fijn loopt en van goede kwaliteit is. Waarom kopen mensen dan toch van Rappid? Dat komt door hun waarom en omdat ze dit ook echt leven! Namelijk "by inspiring others, we inspire ourselves."
Zij zijn niet alleen kledingverkopers, zij verkopen het geloof in dromen en willen daadwerkelijk anderen inspireren. Maar enkel woorden zorgen er niet voor dat mensen gaan kopen. Het gaat om de acties, en dat hebben ze geweldig gedaan door het volgende: ze hebben een Backyard Ultra georganiseerd waarin iedere deelnemer elk uur 6,7 km moet rennen. Het gaat door totdat er één iemand overblijft en heeft gewonnen. Oftewel: jezelf fysiek en mentaal tot het uiterste brengen om zover mogelijk te gaan.
Dit heeft afgelopen editie geresulteerd in 94 rondes. Dat is gelijk aan 630,4 km en bijna vier dagen non-stop hardlopen. Dat is hoe je mensen echt inspireert. Dat is het leven van je missie. Dit heeft geleid tot 1,1 miljoen unieke kijkers en een piek van 140.000 kijkers tegelijkertijd in de stream.
